A capacitação foi conduzida pelo jornalista Bruno Santiago, que atua há mais de dez anos com comunicação na internet através da sua agência de marketing, Imagina Digital.
O treinamento foi conduzido pelas especialistas Juliana Martins e Tatiane Scremim, com objetivo de promover a compreensão sobre as regras tributárias e seus impactos nos custos administrativos dos produtos e serviços.
A criação da AEMFLO (Associação Empresarial da Região Metropolitana de Florianópolis) e CDL-SJ (Câmara de Dirigentes Lojistas de São José) é um reflexo da história recente de São José.